深陷信任危機(jī)的小紅書能否破局？

    日期：2025-07-12 14:00:51         閱讀：377次

　　直播火爆，深陷資本涌動，平臺眾多，主播都不夠用了怎么辦，一大票主播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)運(yùn)而生，先賺到直播平臺燒出來的錢再說。

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 2015.10.28改名《王者榮耀》，信任正式開始推廣，信任主打口號為全球首款5V5英雄公平對戰(zhàn)手游，主推5V5模式和不設(shè)體力、不賣裝備、不做養(yǎng)成、公平競技等特點。這些問題其實本質(zhì)上是由于《王者榮耀》的目標(biāo)用戶定位而帶來的問題，危機(jī)它的目標(biāo)用戶是小白用戶和女性用戶，危機(jī)而且目標(biāo)人群是極大的，那么根據(jù)這些目標(biāo)用戶的操作水平和手機(jī)硬件水平，就必然無法設(shè)計出非常精密的操作要求和非常精美的畫面表現(xiàn)，《王者榮耀》不是不可以設(shè)計出來，而是他們選擇性的放棄了一部分的操作和畫面，因為他們要為他們的目標(biāo)用戶考慮。

有些人喜歡第一種，紅書有些人喜歡第二種，但是對于那些沒有足夠金錢的玩家來說，第二種模式在他們的世界觀里往往意味著更加的有公平性。(2)英雄背景的選擇思路《英雄聯(lián)盟》起源于歐美，破局它的風(fēng)格深受歐美游戲風(fēng)格影響，破局所以它虛構(gòu)了一個史詩般的完整的背景故事，所有英雄都是這個故事的延伸，但隨后它的用戶遍布了整個星球，他們有著不同的價值觀和思維方式，卻通過這樣一款游戲被連接到了一起，所以《英雄聯(lián)盟》的整個故事和英雄的設(shè)定必然要考慮全球的文化水平，為幾乎每個地區(qū)創(chuàng)作幾個代表那個地區(qū)文化的英雄，但最終《英雄聯(lián)盟》還是把所有的這些角色都納進(jìn)了它一開始創(chuàng)造的那個背景故事當(dāng)中。其實，深陷背靠著騰訊這樣的一棵大樹，深陷只要一個游戲的品質(zhì)本身過關(guān)，那么它的早期推廣渠道是完全不用擔(dān)心的，微信、QQ、應(yīng)用寶，三大產(chǎn)品分發(fā)渠道的勢力已成，短期之內(nèi)并不會有其他的公司來阻礙騰訊游戲的發(fā)行。

從這里也就引出了當(dāng)今手游界的一個重要的問題，信任那就是公平性的問題。它改變最明顯的，危機(jī)就只是操作方式和游戲時長了，危機(jī)所以，如果你是一個高端玩家，你可以通過操作設(shè)置來更改你的操作類型，使得你的操作能夠更加的自由，因為系統(tǒng)默認(rèn)為新手玩家準(zhǔn)備的操作設(shè)置，雖然簡單，但是并不自如，所以在高端局當(dāng)中是不太好用的，例如無法在團(tuán)戰(zhàn)中手動選定你要攻擊的對象。

產(chǎn)品功能分析總結(jié)：紅書功能來源于需求，紅書雖然《王者榮耀》這個游戲看似有很多的功能，但是它所針對的核心需求和它希望達(dá)成的目標(biāo)卻是從一開始就非常明確的，在經(jīng)過充分的市場調(diào)研確認(rèn)好了目標(biāo)用戶的需求之后，他們所要做的，就是發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶在他們隱藏的需求之下，所需要的具體的功能是什么，然后盡可能的去做好這些功能，一款手游如果每個功能都是為了解決用戶需求，真正把用戶體驗放在第一，就能夠保證游戲的品質(zhì)和口碑了，而接下來要做的，就只是把它推出到市場，讓市場來檢驗。

 7.3典型競品分析所以，破局我們選取MOBA類手游的代表《自由之戰(zhàn)》、破局《時空召喚》、《英魂之刃》和《虛榮》等主流的MOBA類手游來做比較，分析分析為什么MOBA類游戲之中，《王者榮耀》能夠一枝獨秀。AD-2的位置雖然也在頁面受關(guān)注的區(qū)域，深陷可能是因為商品的原因?qū)е拢钕荼热珥撁娴膹V告內(nèi)容吸引人，但用戶打開后發(fā)現(xiàn)商品不是自己想要的，進(jìn)而終止下一步操作。

我們可以根據(jù)實際情況，信任有針對性的調(diào)整廣告位。為什么會有這樣的結(jié)果呢？這就需要我們?nèi)シ治霎a(chǎn)生的原因：危機(jī)1、危機(jī)綜合對比四個廣告位置的點擊量，AD-1的最多，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的明細(xì)數(shù)也是最多的，反應(yīng)出這個位置可能是作為廣告活動的主推位置，是網(wǎng)站頁面比較顯眼醒目的位置。

對于電商運(yùn)營人員來說，紅書最頭疼的莫過于廣告位的設(shè)置，尤其是每逢節(jié)日促銷活動，如何合理運(yùn)用廣告位，這是每個運(yùn)營人員不得不思索的問題。2、破局可以將AD-3的位置調(diào)整至頁面醒目的區(qū)域，與AD-2的廣告位進(jìn)行互換。