對標 牛人島專注于公司注冊和代理記賬等多項企業服務。
TOP6:SKII《她最后去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):星申大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。對標TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
TOP3:星申Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、星申知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。TOP5:對標滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:對標回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。你本可以認為這些傳播與產品無關,星申無論廣告是否炫酷,車是什么樣還是什么樣。
通過這樣的洞察,對標在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,星申成為了“春節回家”這一場景的信任代理、星申情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮涌動的內在規律,并用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
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不論線上、星申線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫面,都能帶出產品,直接加分。在生產設施、對標廠房環境等基礎設施上,對標用什么色彩最符合企業文化,這些小細節的東西,不要輕易忽略,網站越是和企業文化有機融合在一起,營銷展示效果就會越好。
同樣一個行業,星申當別人上線網站的時候,星申自己也跟著上,當別人的網站開始賣產品的時候,自己也打算通過網站出售產品……也許跟著別人后面走,不是什么光彩的事情,但是,不能否認,在互聯網不抱著學習的態度,閉門造車的話,這樣的網站存在是沒有多大價值的。所以,對標在上線網站的時候,對標多向對手致敬,就是研究研究對手的網站,從網站設計、功能、優化手段等方面,進行多重比較,也可以試著站在用戶的角度去訪問對手的網站,只要用心體驗,一定會獲得不少有用的東西,然后直接放到自己的網站,這樣可以避免走很多彎路。
其次,星申要低頭向競爭對手網站學習。這是企業網站最基本的功能,對標通常不需要企業考慮,網站建設公司都會為你設計好。
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