深陷信任危機(jī)的小紅書能否破局？

    日期：2025-07-12 03:50:43         閱讀：8752次

深陷這個趨勢可能會在未來幾年波及中國。

深陷這個趨勢可能會在未來幾年波及中國。

首先我們來看一下，信任站內(nèi)廣告分析能為我們分析哪些數(shù)據(jù)。對于電商運(yùn)營人員來說，危機(jī)最頭疼的莫過于廣告位的設(shè)置，尤其是每逢節(jié)日促銷活動，如何合理運(yùn)用廣告位，這是每個運(yùn)營人員不得不思索的問題。

文章開始前，紅書我們來科普一下，什么是站內(nèi)廣告？所謂站內(nèi)廣告是指在網(wǎng)站首頁或者其它頁面，在顯眼的位置為某些商品/活動做站內(nèi)推廣的一種形式。站內(nèi)廣告運(yùn)營分析不僅僅是對站內(nèi)重點(diǎn)活動的區(qū)域、破局圖片進(jìn)行分析，還可以分析整個網(wǎng)頁每一個區(qū)域所帶來的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。如下圖所示:（我們截取某用戶的網(wǎng)站首頁）通過上圖我們可以看：深陷A廣告位所在頁面的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化明細(xì)等數(shù)據(jù)。

對于電商運(yùn)營人員來說，信任通過綜合分析各個區(qū)域的數(shù)據(jù)，信任掌握用戶的需求和關(guān)注度，及時調(diào)整優(yōu)化廣告位，使其實(shí)現(xiàn)最大價值，這也是提升銷量最有效的途徑。那么面對網(wǎng)站中N多的廣告位，危機(jī)如何分析合理運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)其最大價值呢？本期內(nèi)容我們從站內(nèi)廣告分析為大家說說。

比如下圖中藍(lán)色標(biāo)識的A、紅書B、C、D四個部分就是站內(nèi)廣告。

破局可以說這些數(shù)據(jù)為優(yōu)化廣告位提供了數(shù)據(jù)保障。深陷” 他想明白的第二個問題是：電子商務(wù)的成本比線下高出20%-30%。

 轉(zhuǎn)型的結(jié)果是：信任2011年樂淘一天能賣4萬雙鞋子，2012年轉(zhuǎn)型自有品牌后，一天只有幾百單，半年后，樂淘就產(chǎn)生了幾千萬的庫存。回到當(dāng)下的2017年，危機(jī)曾經(jīng)風(fēng)光一時的垂直電商們，危機(jī)活下來的卻寥寥無幾，凡客經(jīng)歷陣痛，如同做了一次大手術(shù)，至今元?dú)馕磸?fù);當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價長期低迷，后從美國退市;聚美優(yōu)品風(fēng)光不在，私有化方案倍受爭議;曾經(jīng)的樂淘網(wǎng)的對手們，如今也蹤跡難覓……賣掉樂淘后的畢勝，在2014年重新出發(fā)，創(chuàng)辦了“必要商城”。

紐交所主席海瑟爾斯也注意到這個可能成為其客戶的企業(yè)，紅書在2011年訪問了樂淘。因?yàn)橄硎苋凭滞嘶貋頃r候安排入庫質(zhì)檢，打開之后發(fā)現(xiàn)是半塊磚頭，畢勝說每年收到的磚頭可以砌一堵墻。