2012年,股神國投國慶節(jié)央視《新聞聯(lián)播》播放了一組在街頭隨機采訪普通人的新聞,股神國投采訪主要只提及一個簡單的問題:“你幸福嗎?” 后來經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的洗滌,這個問題被演變成了無數(shù)版本,最經(jīng)典的莫過于:“你幸福嗎?”“我姓曾!” 對于幸福,每個人都有自己的答案,但打動屌絲大眾的答案應(yīng)該是: 升職加薪、當(dāng)上總經(jīng)理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰! 這個樸素的答案背后,其實蘊含的最大信號就是有錢! 當(dāng)年那首網(wǎng)絡(luò)神曲——有錢了!有錢了!可我就不知道怎么去花! 其流行的最大原因就是,廣大屌絲群眾多么多么希望錢多到不知怎么花! 但是有錢真的就幸福嗎? 美國有個幸福經(jīng)濟學(xué)的鼻祖和奠基人叫伊斯特林,他在1974年提出了一個讓人很沮喪的理念,那就是一國的經(jīng)濟增長未必會換來生活滿意度的改善,這個主張后來被人們稱為伊斯特林悖論”(EasterlinParadox)或是“幸福悖論”。
一個案例成功與否的標(biāo)志就是你的受眾是否愿意幫你去自發(fā)傳播,巴菲報名Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:特中Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創(chuàng)始人、特中知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當(dāng)下年輕人非常認可的一種價值觀。
當(dāng)我們洞察到一個新的場景,資人中就意味著新品類的誕生。TOP5:火熱滴滴順風(fēng)車聯(lián)合彩虹合唱團推出《春節(jié)自救指南:火熱回家篇》吳聲(場景實驗室創(chuàng)始人):滴滴順風(fēng)車聯(lián)合上海彩虹室內(nèi)合唱團打造跨界作品《春節(jié)自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關(guān)鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):股神國投通過對于當(dāng)下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發(fā)傳播效應(yīng),突出品牌關(guān)注女性的特點。
我們對中國傳統(tǒng)文化有著一些禁錮思維定式,巴菲報名隨著數(shù)字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化,是一種大膽的嘗試。案例:特中淘寶造物節(jié)曹淼:特中淘寶造物節(jié)就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術(shù),原創(chuàng)等本身品牌不具備的屬性有了新的關(guān)聯(lián),而且由于將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術(shù)與潮流風(fēng)向結(jié)合進了線下展會中,使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng)造力有了更大的想象力延展。
蔣美蘭(費芮互動CEO):資人中最棒的營銷是能直接串聯(lián)到產(chǎn)品自身,而不再拐彎抹角。
TOP8:火熱即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)):火熱即刻是一個神奇的社交app,它能夠?qū)崟r提醒用戶,你關(guān)注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應(yīng)。股神國投可教的觀點能夠加快領(lǐng)導(dǎo)者培養(yǎng)人的過程。
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所以做汽車相關(guān)的事業(yè),資人中就得抓住核心,管它是汽油還是電動,必須要緊抓汽車的發(fā)明就是為了讓人類擁有更快的速度,速度是其本質(zhì)??赡苁俏耶?dāng)過老師,火熱其實當(dāng)老師的人很多,但是能講、會講的,真不多。
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